北京時間7月21日，彭博社知名蘋果記者馬克·古爾曼(Mark Gurman)周日發文稱，雖然蘋果公司很少率先進入一個全新的產品類別，但往往能夠憑借技術創新做到最好。但是對于明年推出的首款折疊屏iPhone，蘋果難有以往那種驚艷的創新突破。

不搶第一只做最好

從技術層面講，蘋果確實不是一些產品的首創者。不過，蘋果實際上是多個主要產品類別現代版本的真正開創者，包括音樂播放器、智能手機、平板電腦、智能手表和無線耳機。

例如，看看iPhone出現之前的情況。市場上當時確實已經有了智能手機，但沒有哪款手機配備大尺寸多點觸控屏、虛擬鍵盤，采用纖薄簡約設計。智能手表也已存在，但沒有哪款能達到Apple Watch那樣的整體協調性和吸引力。平板電腦一直是整個行業的一個長期夢想，而iPad則是第一款真正實現這一愿景的產品。

即便是按大多數標準來看算是商業失敗的Vision Pro，也在一個新興品類上做到了獨樹一幟。它并不是首款混合現實頭顯，但帶來了以眼球和手勢追蹤為核心的獨特交互界面，并配備了超高分辨率(也超昂貴)的顯示屏。

三星Galaxy Z Fold 7

所有這些產品都存在一個共同點：蘋果在進入這些市場時都相對較早，當時這些市場還處于起步階段，并且該公司確立了每種產品未來的主流形態。iPod、iPhone、iPad、Apple Watch和AirPods不僅僅進入這些品類參與競爭，還重塑了它們。這正是讓蘋果下一次重大發布顯得如此不同尋常的原因。

折疊屏iPhone難有突破

但是，當蘋果在明年年底推出首款可折疊iPhone時，它進入的是一個已經存在7年的產品品類，這個領域是由其最大硬件對手三星電子率先開創并長期主導。這一次，蘋果不會帶來徹底顛覆性的全新交互界面或變革性硬件。

相反，這款設備的設計將與三星Galaxy Z Fold系列相似，并使用許多相同的核心組件，包括來自三星顯示公司的可折疊OLED屏幕。

與此同時，三星還在不斷進步。就在上周，彭博社評測了三星最新Z Fold 7，將其稱為首款真正具有大眾化潛力的折疊手機。這款設備堪稱工程設計杰作，擁有更寬的外屏和更精致的外觀設計，必須親身體驗才能真正體會其魅力。它的銷量已經遠遠超過上一代產品。

這意味著，蘋果的首款可折疊手機既不會打破任何技術壁壘，也不會重新定義這一類別。三星已經完成了這一品牌的大部分艱巨開發工作。

靠品牌、營銷取勝？

不過，這可能根本無關緊要。除了相對失敗的Vision Pro，蘋果在向消費者銷售高端硬件方面擁有無與倫比的能力，這足以讓折疊屏iPhone發布后的數月內成為市場主導者。

有一大批忠實的iPhone用戶早就想要一部折疊屏手機，但不愿為了這個需求轉用Android。這種被長期壓抑的需求是真實存在的，而且蘋果非常清楚這一點。

三星的產品已經為蘋果鋪路

從某種意義上說，三星這七年來一直在為蘋果的成功鋪路。折疊屏的形態如今終于成熟，而此時iPhone恰好入場。但這對三星來說未必是壞消息。它的零部件部門將從iPhone銷量的激增中獲益，而市場的熱度也可能吸引更多Android用戶嘗試折疊屏Galaxy。

公平地說，蘋果的折疊屏手機不會是簡單的復制照搬。蘋果正專注于解決折疊屏這一品類長期存在的幾個弱點。該公司計劃讓內屏的折痕更不明顯，并大幅改進鉸鏈機制。作為iOS 27系統開發(即將正式啟動)的一部分，蘋果還將優先打造專門針對這種新形態的軟件功能。

蘋果現在擁抱折疊屏手機的另一個原因是：這一形態在中國尤其受歡迎，而中國市場正是蘋果急需扭轉局面的地方。小米、榮耀、華為和vivo等本土品牌都已推出折疊屏手機，當地消費者更喜歡“書本式”折疊屏(也是蘋果所追求的設計)，而不是新興的翻蓋式設計。

新的折疊屏iPhone預計售價至少在2000美元，這為蘋果提供了一個相對輕松的手段來提升iPhone的收入，即使它的銷量不會特別高。

歸根結底，蘋果的折疊機不會徹底顛覆這個品類，至少一開始不會，但這依然是整個行業的一個重要時刻。憑借品牌影響力、強大的營銷能力和工程上的打磨，蘋果有望再次將一個小眾產品打造成全球熱門產品。只是，這次不會是外界習慣的那種創新突破。