2025年天貓618大促落下帷幕。相較于往年流量大戰(zhàn)的喧囂與GMV數(shù)據(jù)的狂熱比拼，如今的電商平臺顯得沉靜內(nèi)斂。不再有閃爍的成交額捷報與喧囂的叫賣，整個行業(yè)正從浮華的流量場走向深耕的價值場。

是大促乏力了嗎？事實上，增長還在持續(xù)。阿里巴巴集團副總裁、天貓總裁劉博在接受媒體采訪時透露，今年618，真實的銷售額其實增長了——618全周期天貓?zhí)蕹丝詈蟮腉MV同比增長10%，且平臺購買用戶數(shù)實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

顯然，在看似平靜的表象下，一場觸及行業(yè)價值邏輯根本的深刻革命已然展開。

今年618

淘寶直播成交破億直播間達81個

今年618全周期，天貓?zhí)蕹丝詈蟮腉MV同比增長10%。據(jù)了解，這是三年來最大幅度的增長。就淘寶直播數(shù)據(jù)來看，截至6月18日，淘寶直播成交破億直播間達81個。

2024年，直播電商行業(yè)迎來關(guān)鍵轉(zhuǎn)折，過去一年，多重挑戰(zhàn)重塑了行業(yè)格局。流量主播接連塌房、消費者信任危機加劇，加之流量紅利見頂，行業(yè)陷入增長困境。在此背景下，淘寶直播“專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺保障”協(xié)同的品質(zhì)直播模式為行業(yè)破局提供了可行路徑。

“直播電商已從娛樂紅人模式進入品質(zhì)直播新階段。”在2024天貓雙11發(fā)布會上，時任淘寶直播運營總經(jīng)理袁媛指出，專業(yè)主播、品牌貨盤、平臺優(yōu)質(zhì)服務(wù)保障協(xié)同的品質(zhì)直播模式成為行業(yè)主流。

2024年雙11時，品質(zhì)直播的策略已看到成效：2024天貓雙11收官，淘寶直播發(fā)布了全周期的成績單，截至11月11日24點，淘寶共有119個直播間成交額破億，1212個直播間破千萬，其中49個破億直播間增速超100%，刷新歷史紀錄。

今年3月31日，淘寶直播年度盛典首度公布了“品質(zhì)直播”過去一年的成績：

2024年淘寶直播整體成交金額、購買用戶數(shù)均實現(xiàn)大幅度同比增長，年活躍買家數(shù)超2億，同比增長38%。生態(tài)持續(xù)健康發(fā)展，日開播主播數(shù)同比增長32%，月成交千萬賬號數(shù)增長26%。

“淘寶直播已驗證品質(zhì)直播模式的生命力。”在淘寶直播年度盛典上，淘寶直播運營總經(jīng)理夢心表示，“2025年，平臺堅持品質(zhì)直播，攜手生態(tài)加大投入，讓品質(zhì)直播成為生態(tài)伙伴的確定性增長引擎。”

淘寶直播堅定了對品質(zhì)直播的投入決心，并宣布2025年進一步加碼品質(zhì)直播政策，將新增110億投入，未來兩年目標成交和用戶規(guī)模翻倍增長。基于淘天獨特的生態(tài)優(yōu)勢，淘寶直播將在在用戶、主播、商品、內(nèi)容、營銷全面賦能品質(zhì)直播，為生態(tài)伙伴創(chuàng)造可度量、可持續(xù)的增長價值。