4月16日，在鴻蒙智行新品發(fā)布會(huì)中，問(wèn)界M8、享界S9增程版迎來(lái)上市，同時(shí)問(wèn)界新M7推出新配色車型。其中，問(wèn)界M8共推出6款車型，售價(jià)區(qū)間為35.98萬(wàn)~44.98萬(wàn)元；享界S9增程版共推出3款車型，售價(jià)區(qū)間為30.98萬(wàn)~36.98萬(wàn)元。
此外，鴻蒙智行全新成員“尚界”也首次公開亮相。“尚界將會(huì)是一個(gè)風(fēng)格至尚的品牌，會(huì)搭載華為智慧出行解決方案，并采用鴻蒙智行最嚴(yán)格的質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)來(lái)對(duì)車輛進(jìn)行管控，首款新品將在今年秋天亮相。”華為常務(wù)董事、終端BG董事長(zhǎng)余承東表示，尊界S800內(nèi)飾會(huì)在上海車展公布。
圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孫磊 攝
中信證券在研報(bào)中稱，鴻蒙智行是自主高端化的重要力量。在1、2月傳統(tǒng)淡季和產(chǎn)品迭代的真空期，鴻蒙智行整體銷量承壓，但判斷基本面和預(yù)期均觸底，最差的時(shí)間已經(jīng)過(guò)去。目前，鴻蒙智行的產(chǎn)品陣容正在不斷擴(kuò)展，產(chǎn)品密集發(fā)布勢(shì)必將加大市場(chǎng)宣傳和用戶關(guān)注，這對(duì)于收復(fù)市場(chǎng)信心尤為重要。
M8填補(bǔ)問(wèn)界品牌市場(chǎng)空白
與問(wèn)界M9相同，問(wèn)界M8也為全尺寸SUV，且搭載了華為最新的智能輔助駕駛ADS 3.3系統(tǒng)，同樣提供智能座艙、空氣懸架和智慧大燈等配置。同時(shí)，兩者都提供五座和六座兩種選項(xiàng)。
至于兩者明顯不同的地方，問(wèn)界M8定位家庭智慧旗艦SUV，而問(wèn)界M9則多定位于商務(wù)場(chǎng)景，外觀設(shè)計(jì)方面有所差異。動(dòng)力形式方面，問(wèn)界M8只有增程版，而問(wèn)界M9提供增程和純電兩種動(dòng)力形式。此外，兩者的售價(jià)也有較大差別，問(wèn)界M8的起售價(jià)要比問(wèn)界M9低11萬(wàn)元。
余承東表示，問(wèn)界M8卡位中高端市場(chǎng)，將填補(bǔ)問(wèn)界M7和問(wèn)界M9之間的市場(chǎng)空白，進(jìn)一步完善產(chǎn)品矩陣。瑞銀證券研報(bào)稱，問(wèn)界M8將補(bǔ)齊公司30萬(wàn)~50萬(wàn)元價(jià)格產(chǎn)品短板，加強(qiáng)在中高端市場(chǎng)的覆蓋，帶動(dòng)銷量和單車?yán)麧?rùn)的增長(zhǎng)。
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“問(wèn)界筑基已成，品牌稀缺性仍突出。問(wèn)界是目前發(fā)展最成功的智選車品牌，M8上市后問(wèn)界的銷量規(guī)模以及盈利能力有望進(jìn)一步提升。因此，對(duì)于華為而言，無(wú)論是C端繼續(xù)做大做強(qiáng)鴻蒙智行的影響力，還是B端盡可能多銷售引望公司的智能化技術(shù)和配件，現(xiàn)階段做大問(wèn)界都是更優(yōu)策略。”平安證券在研報(bào)中表示。
對(duì)于問(wèn)界M8的市場(chǎng)前景，平安證券方面則認(rèn)為：“從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，40萬(wàn)元級(jí)別混動(dòng)SUV參與者不多，M8的外部競(jìng)品主要是理想L8、L9，且我們判斷增程市場(chǎng)的擴(kuò)容趨勢(shì)明確。我們認(rèn)為M8有望復(fù)制M9的成功經(jīng)驗(yàn)，可承接M9的下沉市場(chǎng)紅利，成為40萬(wàn)元級(jí)別的爆款車型。預(yù)計(jì)問(wèn)界M8的穩(wěn)態(tài)月銷量將達(dá)到1.5萬(wàn)輛左右。”
余承東在4月16日透露，問(wèn)界M8的小訂量已經(jīng)超過(guò)15萬(wàn)輛，打破鴻蒙智行單車型的預(yù)訂新紀(jì)錄。對(duì)于鴻蒙智行而言，其接下來(lái)的任務(wù)就是將這些小訂轉(zhuǎn)換為大定，并保證此后車輛的順利交付，以及如何將這種勢(shì)頭延續(xù)下去。
值得一提的是，問(wèn)界M8的出現(xiàn)或使鴻蒙智行旗下的車型出現(xiàn)“左右互搏”的局面。海通國(guó)際此前在研報(bào)中表示，未來(lái)，問(wèn)界M8上市后如何與現(xiàn)有鴻蒙車型形成差異化將成為關(guān)鍵問(wèn)題。
享界S9起售價(jià)下探到30萬(wàn)元級(jí)別
除問(wèn)界品牌的產(chǎn)品外，享界S9增程版也在此次新品發(fā)布會(huì)中迎來(lái)上市，新車共推出3款車型，售價(jià)區(qū)間為30.98萬(wàn)元~36.98萬(wàn)元，相比預(yù)售價(jià)（31.8萬(wàn)元起）下調(diào)了接近1萬(wàn)元。
據(jù)悉，享界S9純電版在2024年8月上市后，取得了72小時(shí)大定超4800輛、20天大定超8000輛的戰(zhàn)績(jī)，并連續(xù)6個(gè)月穩(wěn)居40萬(wàn)元以上豪華純電轎車銷量榜首，這對(duì)于享界S9高端純電的產(chǎn)品定位來(lái)說(shuō)，成績(jī)還是可圈可點(diǎn)的。不過(guò)，相比同為旗艦車型的問(wèn)界M9而言，享界S9顯然不算成功。
面對(duì)這樣的情況，鴻蒙智行推出了享界S9的增程版車型，以期尋求銷量的增長(zhǎng)。值得一提的是，享界S9增程版并非只是改變了動(dòng)力形式，同時(shí)也升級(jí)了多項(xiàng)配置。“享界S9增程版投入了10億元，在智慧、續(xù)航里程方面實(shí)現(xiàn)了六大升級(jí)。”余承東表示。